গত কয়েক বছর ধরে আমরা, Modex Fashion, ফেসবুক-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে আমাদের প্রোডাক্ট মার্কেটিং করে আসছি। অ্যাড কনটেন্ট, স্ট্র্যাটেজি, টার্গেটিং—সবকিছুতেই আমরা যথেষ্ট ইনভেস্ট করেছি। অথচ, সাম্প্রতিক সময়ে লক্ষ্য করা যাচ্ছে—অ্যাডের পারফরম্যান্স ভালো, কিন্তু সেল হচ্ছে না। কনটেন্টের ক্লিক রেট কমে গেছে, ওয়াচ টাইম নেই বললেই চলে, অথচ বাজেট দিনকে দিন বাড়ছে।

 

এই লেখায় আমরা সেই সংকট, এর পেছনের অন্তর্নিহিত কারণ এবং সামগ্রিক ডিজিটাল ইকোসিস্টেমের প্রভাব বিশ্লেষণ করব।

 

⸻

 

🧩 সমস্যার চিহ্নিতকরণ:

•🎯 Ad Performance High, Conversion Low:

CTR (Click Through Rate) এবং Engagement এ ভালো পারফরম্যান্স দেখা গেলেও, ওয়েবসাইট ভিজিট, ওয়াচ টাইম, এবং শেষ পর্যন্ত সেলস হচ্ছে না।

•📉 Audience Behavior Problem:

অধিকাংশ দর্শক ভিডিও বা অ্যাড স্কিপ করে দিচ্ছে। কনটেন্ট ভালো হলেও তারা শুধু ফ্রি দেখেই চলে যাচ্ছে—অ্যাকশন নেয় না।

•💸 Cost vs Return Imbalance:

ব্র্যান্ড অ্যাডে খরচ করছে, কনটেন্টে ইনভেস্ট করছে, কিন্তু ROI (Return on Investment) আসছে না। ফলে বাজেট বাড়িয়ে কাজ চালাতে হচ্ছে, লাভের বদলে লস হচ্ছে।

 

⸻

 

 

ফেসবুক, ইউটিউব বা অন্যান্য সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মের ফ্রি কনটেন্ট—এগুলো ফ্রি নয়। এর পেছনে আছে সময়, শ্রম, অর্থ এবং স্ট্র্যাটেজি। কিন্তু ব্যবহারকারীরা এই সত্য বুঝতে পারেন না। তারা কনটেন্ট দেখেন, কিন্তু অ্যাড স্কিপ করেন, প্রোডাক্ট কেনেন না।

 

•কোম্পানির কস্ট বাড়ে

•অ্যাড রিচ কমে

•কনভার্সন হার নেমে আসে

•এফিলিয়েটরা সরে যায়

•ব্র্যান্ড স্কেল করতে পারে না

•সব মার্কেটিং চ্যানেল একে একে বন্ধ হয়ে যায়

•শেষ পর্যন্ত কনটেন্ট ক্রিয়েটরও হারিয়ে যায়

 

⸻

 

 

অনেকে ভাবে, শুধুমাত্র ব্র্যান্ড পরিচিতি থাকলেই যথেষ্ট। কিন্তু বাস্তবতা হলো—

•ব্র্যান্ড তখনই সফল, যখন প্রোডাক্ট বিক্রি হয়

•সেলস না হলে ব্র্যান্ড স্কেল করা যায় না

•স্কেল না হলে, কাস্টমার রিচ, মার্কেট শেয়ার, এবং সার্ভাইভাল কঠিন হয়ে পড়ে

 

⸻

 

1.Affiliate Program Off হয় –

যারা ব্র্যান্ড প্রমোট করে তারা আর্ন করতে না পারলে সরে যায়।

2.Traditional Marketing লস খায় –

বিলবোর্ড, প্রিন্ট মিডিয়া এসবের রিটার্ন না এলে মার্কেটিং বাজেট কাট হয়।

3.Digital Strategy ব্যর্থ হয় –

ফেসবুক অ্যাড কনটেন্ট ভালো হলেও যখন স্কিপ হয়, তখন পেইড রিচ কমে যায় এবং কোস্ট বেড়ে যায়।

4.Content Creator demotivated হয় –

ইনভেস্ট করে বানানো ভিডিও বা গ্রাফিক্স যদি ফল না দেয়, তাহলে তারা আর কাজ করে না।

 

⸻

 

 

আমরা যদি শুধু ফ্রি ভিডিও দেখেই চলে যাই, অ্যাড স্কিপ করি, পণ্য না কিনি—তাহলে একসময় ফেসবুকে আর ভালো কনটেন্ট থাকবে না। কারণ কনটেন্ট তৈরি হয় খরচে। প্রডিউসার যদি রিটার্ন না পায়, তাহলে সে আর তৈরি করবে না।

 

 

আপনি সিনেমা হলে গেলে টাকা দিয়ে টিকিট কাটেন। কিন্তু ফেসবুকে আপনি ফ্রিতে ভিডিও দেখেন।

ভিডিওটি তৈরিতে হাজার মানুষের শ্রম এবং অর্থ ব্যয় হয়—এটাকে আপনি এড়িয়ে গেলে, সেই অর্থ ফেরত আসে না।

 

⸻

 

 

ব্র্যান্ড ও মার্কেটারদের জন্য:

•Conversion Focused Funnel তৈরি করুন (Awareness → Interest → Decision → Action)

•Retargeting চালু রাখুন

•Video Watch Optimization করুন

•CTA (Call-to-Action) স্পষ্ট রাখুন

 

•অ্যাড স্কিপ না করে অন্তত ৫ সেকেন্ড দেখুন

•পছন্দ হলে শেয়ার করুন, কমেন্ট করুন

•পণ্য সম্পর্কে জানুন এবং সাপোর্ট করুন

•আপনার স্কিপ মানে শুধু এক অ্যাড নয়, একটা ইকোসিস্টেম ভেঙে পড়া

 

⸻

 

 

একটা প্রোডাক্ট বা অ্যাড ভালো পারফর্ম করলেই সেল হবে—এই ধারণা ভুল। সেল তখনই হয় যখন ভোক্তা অ্যাকশন নেয়। আজকের ডিজিটাল ইকোসিস্টেমে সবাই পরস্পরের উপর নির্ভরশীল।

 

আপনি যদি শুধু দেখেন, কিনেন না, স্কিপ করেন—তাহলে শুধু ওই ব্র্যান্ডের নয়, আপনার কনটেন্ট দেখা, জানার, শেখার সুযোগও কমে যাবে।

 

সো, লেট’স বিল্ড টুগেদার।

সাপোর্ট করে যান—বাংলাদেশের ব্র্যান্ড, কনটেন্ট, এবং ডিজিটাল ইকোনমিকে।